LAS MULTIPLES CARAS DE LA MEDIATIZACIÓN

Si queremos hablar de mediatización, lo primero que debemos saber es qué significa este término. La Real Academia Española define "Mediatización" como la acción y efecto de mediatizar y a "Mediatizar"como influir de modo decisivo [en el poder, autoridad o negocio que otro ejerce]. e Intervenir dificultando o impidiendo la libertad de acción de una persona o institución en el ejercicio de sus actividades o funciones.
Ahora bien, la tecnología, la globalización y la cultura mediática han permitido los flujos de producción y distribución de contenidos e información y, al mismo tiempo, han creado una independencia muy marcada de los individuos con el "estar dentro" todo el tiempo y sentirse identificados. En su libro ‘‘De la cultura masiva a la cultura mediática ’’ María Cristina Mata, deja en claro la centralidad que fueron adquiriendo los medios masivos de comunicación en la vida cotidiana.
Pero también creando una distancia social entre seres humanos que parece problemática, como podemos ver en la imagen en la que el joven está solo, pero acompañado de computadora. Computadora que además es portatil, lo cual permite estar conectado en cualquier momento y en cualquier lugar o como diría Silverstone "Las nuevas tecnologias mediáticas, vienen en diferentes formas y tamaños, que hoy cambian rápidamente y de una manera desconcertante".
El dibujo en la parte inferior (pertenece al video del tema "Do the evolution" de Pearl Jam) nos muestra el sentido de esos medios en nosotros, en como nos atraviesan y crean una dependencia y un vicio tal que se apodera de nuestras vidas.
Por PAOLO CIOLFI (LEG 12985/2)

MEDIATIZACIÓN

La mediatización implica el movimiento de un texto a otro, de un discurso a otro, de un acontecimiento a otro. Implica la transformación constante de los significados, tanto de gran escala como pequeña, significativa e insignificante, a medida que los textos mediáticos y los textos sobre los medios circulan por escrito, en el habla y en formas audiovisuales, y nosotros, individual y colectiva, directa e indirectamente, contribuimos a su producción”. Según se lee en el texto de Roger Silverstone; ¿Por qué estudiar a los medios? Cap.2 “Mediatización”, Amorrotu; Madrid, 2004.

Los medios y la tecnología es lo más cercano que tiene Mafalda, es lo que conoce y es con lo que se relaciona. Lo que piensa lo comparte y el medio influye sobre ella, lo que no significa que la influencia sea positiva o negativa, simplemente que se traspasa el umbral de la pantalla y llega a modificar la vida cotidiana de Mafalda. 
Según Silverstone el receptor contribuye, a su modo, con la producción de los medios, recepcionando en forma masiva un flujo de información que el medio se encarga de emitir de diferentes maneras y que el que recibe la información toma y la analiza, la comunica y la transforma.

POR CRISTINA MAZA (Leg, 21361/4)

EL SHOW DE LA POLÍTICA Y SUS BENEFICIOS

En el año 2009 Marcelo Tinelli, en ShowMatch, programa diario que se emite por Canal 13, realizó una parodia basada en el reality show Gran Hermano pero con un condimento algo extra: a la casa ingresaban los políticos más importantes del momento.

En el Gran Cuñado, como se lo llamó, los humoristas del plantel del reconocido conductor, caracterizaron a referentes como Cristina Fernández de Kirchner, Mauricio Macri, Lilita Carrió, Francisco de Narváez, entre otros.

La gran repercusión alcanzada por el segmento, permitió que algunos de esos plíticos fueran invitados al programa para lograr la comparación con sus imitadores y, al mismo tiempo, aparecer en el programa con mayor audiencia de aquel momento y aprovechar una faceta diferente a la conocida.
POR PAOLO CIOLFI (LEGAJO 12985/ 2).

LA GRAN ESTAFA

 

El 9 de mayo de 1982 se realizó en ATC (Argentina Televisora Color) un programa especial llamado "Las 24 hs de Malvinas". destinado a recaudar dinero para el Fondo Patriótico Malvinas Argentinas. Este programa fue conducido po r Cacho Fontana y Pinky, dos referentes de la conducción de esos años. En el mismo participaron personas reconocidas a nivel nacional de diferentes rubros, tales como espectáculo, el deporte, y la política.

Hasta ahí todo parecía perfecto. La idea era muy buena. La causa eras más que valedera. El resultado fue nefasto.

El canal del Estado, que había transmitido en vivo las 24 hs con sus respectivas repetidoras, se hizo portador de imégenes de personas de todas las edades y estratos sociales despojándose de lo más querido y valioso que tenían para que los combatientes de Malvinas no sufrieran frío ni hambre.

Fontana y Pinky que habían llevado adelante ese programa, perdieron su credibilidad ante los medios, siendo esta una grave consecuencia para dos de los más reconocidos conductores de la época .

Todo lo recaudado de gran valor fue llevado en manos de las tres Fuerzas. Nada de lo que se juntó fue llevado a las islas. El lugar más lejano al quellegaron las provisiones fue el aeropuerto de Comodoro Rivadavia, Chubut donde permanecieron al costado de la pista de aterrizaje para luego ser vendidas en la ciudad. Mientras que el abrigo fue considerado como "basura" y tratado como tal.

Se decía que lo recibido iba a ser enviado a los jóvenes que combatían en las isla. Se decía que todo lo que se recaudara iba a llegar a manos de cada uno de los muchachos... se dijeron tantas cosas... pero ninguna de ellas fueron ciertas.

POR CRISTINA MAZA (Leg, 21361/4)